RÁDIO
CONTEXTO
Com mais de meio século de história na Baixada Santista, a
Guarujá FM 104,5 precisava de uma renovação profunda que acompanhasse a evolução tecnológica e o perfil do ouvinte contemporâneo.
O projeto abrangeu desde a reformulação completa do ecossistema de marca, incluindo a identidade visual da emissora, programas, podcasts e presença digital, até uma intervenção arquitetónica e engenharia de áudio nos seus estúdios em Santos.
IDENTIDADE VISUAL
ARQUITETURA
MANUAL DE MARCA
DESAFIOS E OBJETIVOS DO PROJETO
Preservação do Legado e Autonomia Visual
Era fundamental modernizar a marca sem perder os elementos icónicos que construíram a ligação emocional com o público ao longo de cinco décadas. Além disso, a grade de programação precisava de identidades distintas para cada estilo musical e formato informativo.
Localização e Infraestrutura Sem Interrupções
Executar uma obra estrutural complexa em três andares, atualizando a tecnologia e mantendo a emissora continuamente no ar.
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Símbolo Histórico Mantido: Preservação da "Asa Delta" no "G" estilizado.
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Novas Identidades para a Programação: Criação e padronização visual de logos para programas tradicionais e novos formatos.
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Engenharia Arquitetónica: Reformulação dos estúdios com acústica e visibilidade integradas.
SOLUÇÃO
A solução focou na simplificação de formas e na consolidação do tom azul elétrico (Bright Indigo) como cor primária.
O símbolo do "G" com a Asa Delta foi purificado para funcionar de forma autónoma em ambientes digitais.
PROGRAMAS
Redesign da Programação, Programetes e Podcasts
Programas: Identidades próprias adaptadas ao género (ex.: Swing Brasil, Rodeio 104, Melhor de 3, Toque de Amor, Paredão, Forrózão da Guarujá).
Programetes e Podcasts: Criação de marcas para quadros informativos e conteúdos sob procura (Te Contei, Assunto do Dia, Giro dos Astros, Pergunta do Dia, Destaque da Semana).
Projeto Arquitetónico e Gestão de Obra
A renovação do espaço físico uniu design, acústica e viabilidade financeira: continuidade de operação e remanejamento temporário de equipas e equipamentos para permitir a execução da obra sem interrupção do sinal.
Modelo de Parcerias
Gestão comercial que viabilizou acordos através de permutas de anúncios. Instalação de divisórias de vidro até ao teto para o estúdio, receção temática, escada flutuante e áreas de interação para ouvintes.
IMPACTO E PRESENÇA NO FUTURO
A transformação da Guarujá FM 104,5 reafirma a sua posição de liderança no litoral paulista, alinhando cinco décadas de tradição e proximidade com o ouvinte às exigências tecnológicas e estéticas do mercado atual.
Ao integrar uma identidade visual marcante, uma arquitetura funcional para transmissões multimídia e uma estratégia de marca adaptada aos novos consumos digitais, a rádio estabelece um novo padrão para a radiodifusão na Baixada Santista.
Veja o projeto completo abaixo
